1. ¿Cuál sería la mejor estrategia si la Funeraria
decidiera lanzar un nuevo producto que sería un “árbol memorial”, en un campo
santo, en donde reposaría las cenizas de los seres queridos? Es decir, se
cambiaría el concepto de los restos de los difuntos en un cementerio frio, al
tener sus cenizas en un árbol plantado en un campo santo, en donde la familia
pueda ir a regar y cuidar del árbol, a recordar los gratos momentos junto a esa
persona que ya no está físicamente, pero que su recuerdo perdura por siempre.
Otro aspecto a considerar es que, por sus costos, este sería un servicio con
pagos mensuales.
Empezar una campaña de
publicidad con el lanzamiento del nuevo servicio en una fecha determinada, por ejemplo,
la promoción se realizaría por 30 días, todos quienes adquieran este nuevo
servicio fúnebre serán acreedores a financiamiento directo por 12 meses en cómodas
cuotas más un mes de gracia, además para lograr que más personas conozcan el servicio
se receptaran inscripciones en los mismo 30 días de personas que tengan
familiares fallecidos y ellos sean quien recomienden a sus amigos, familiares,
vecinos, entre otros; adquirir cualquier tipo servicios fúnebres de dicha
empresa y, el inscrito que más clientes envié sería el ganador de un “árbol memorial”
para un miembro de la familia: un abuelo/a, mamá, papá, hermano, etc.
2. ¿Cuál sería el segmento de mercado primario al que
llegaría con la campaña?
La segmentación de mercado
primario sería un público prioritario que lleve un rango de edad entre 35 a 45
años de clase social media, media alta y alta que tengan familiares fallecidos.
3. ¿Cuál sería el mensaje comunicacional para este grupo?
Tu ser querido no esta
ausente, gracias al muerte, renace una nueva vida llena de recuerdos que duraran
mientras tú la cuides. ¡En ti esta conservarlo!
4. ¿Cuál sería la estrategia de medios más apropiada para
llegar al grupo primario, justifique?
Creo la estrategia de medios
más apropiado para llegar al publico antes mencionado seria, escoger un medio
impreso de mayor circulación de la localidad o una estación de radio con programación
dirigida al publico antes mencionado incluidos espacios como: noticieros,
deportes, farándula, entrevistas que serian los prioritarios. Otra buena opción
sería utilizar la publicidad digital, publicar en la red social Facebook segmentando
el tipo de público antes mencionado y el área de la localidad.
5. Elabore un anuncio que contenga el mensaje para el
grupo primario y a su vez que reúna todos los elementos que debe contener un
anuncio.
